‚Content is King‘, ‚Alles ist Content‘ – Jeder, der sich mit sich mit Marketing oder Content-Erstellung beschäftigt, kennt diese Schlagworte. Content ist in aller Munde und für manche schon ‚The next big Thing‘. Grund genug, sich einmal genauer mit dem Phänomen zu befassen.
In einem spannenden und informativen Artikel beschäftigt sich Mark Siemons am 15.10.2016 im Feuilleton von Faz.net mit dem Thema Content. Siemons setzt sich darin kritisch mit der ‚Content-Industrie‘ auseinander. Dabei macht er deutlich, dass insbesondere das Internet zum Katalysator einer Entwicklung geworden ist, in deren Folge die Grenzen zwischen künstlerischer, wissenschaftlicher, journalistischer und werblicher Text- bzw. Inhaltserzeugung zunehmend verschwimmen. Content bedeutet dabei mehr als einfach nur Inhalt. Vielmehr kennzeichnet der Begriff den Prozess der Aneignung von Inhalten – Konzepten, Bildern, Diskursen – als Mittel zum Zweck der Kommunikation von Unternehmen, Marken oder Institutionen.